سایتتان را راه‌اندازی کرده‌اید، محتوای مفیدی نوشته‌اید و منتظر ورود کاربران و تبدیل کردن آن‌ها به مشتریان واقعی هستید. همه‌چیز روی کاغذ، موفقیت‌آمیز به‌نظر می‌رسد؛ اما سایتتان در عمل هیچ رتبه‌ای در گوگل نمی‌گیرد. دلیل این اتفاق ناخوشایند که نوعی شکست محسوب می‌شود، چیست؟ با وجود اینکه اصول سئو (SEO) ظاهراً ساده به‌نظر می‌رسند، اما در واقعیت اینطور نیست. برای درک بهتر این موضوع، ادامه این مطلب را مطالعه کنید.
۱۰ دلیل که سایت شما در گوگل رتبه نمی‌گیرد
اگر مدت‌ها است که فعالیت می‌کنید، اما هنوز در نتایج گوگل دیده نمی‌شوید، با دلایل مختلفی روبه‌رو هستید. مشکلات رتبه نگرفتن سایت در اکثر مواقع، ساده و قابل‌حل هستند؛ فقط کافی است که آن‌ها را بشناسید و برای برطرف کردنشان اقدام کنید تا به کسب درآمد از سئو برسند. در ادامه، 10 مورد از مهم‌ترین دلایل را با هم بررسی می‌کنیم:
محتوای بی‌کیفیت یا تکراری
بعضی از افراد، محتوای سایت‌های دیگر را کپی می‌کنند یا به سراغ مطالبی می‌روند که ارزش خاصی برای مخاطب ندارند. در چنین شرایطی، سایت و محتوای آن توسط گوگل نادیده گرفته می‌شوند. الگوریتم‌های گوگل به‌دنبال محتوای تازه، مفید و منحصربه‌فرد هستند، نه مطالب تکراری یا سطحی.
تحقیق کلمات کلیدی ضعیف
بدون تحقیق مناسب در مورد کلمات کلیدی، محتوای شما برای عباراتی بهینه‌سازی می‌شود که کسی آن‌ها را جست‌وجو نمی‌کند. استفاده از ابزارهای مناسب برای تحقیق کلمات پرجست‌وجو و مرتبط با حوزه فعالیتتان، بخش مهمی از استراتژی سئو است.
سرعت پایین و آزاردهنده سایت
کاربران فضای دیجیتال، هیچ علاقه‌ای به صبر کردن ندارند. اگر سایتتان دیر بارگذاری شود، کاربران سریع از آن را خارج می‌شوند. این موضوع به گوگل نشان می‌دهد که سایت شما تجربه خوبی را به کاربران ارائه نمی‌دهد. سرعت سایت، یکی از فاکتورهای مهم در رتبه‌بندی است.
بهینه‌سازی ضعیف برای موبایل
اکثر کاربران (بیش از %50) از موبایل برای جست‌وجو در گوگل استفاده می‌کنند. اگر سایت شما در موبایل به‌خوبی نمایش داده نشود یا استفاده از آن سخت باشد، در گوگل رتبه نمی‌گیرید. در این شرایط باید به سراغ طراحی واکنش‌گرا یا ریپانسیو (Responsive Design) و رابط کاربری ساده برای موبایل بروید.
لینک‌سازی ضعیف یا نادرست
نداشتن لینک ورودی (بک‌لینک) معتبر و استفاده از لینک‌سازی نادرست، مانع رشد سایت در گوگل می‌شوند. گوگل از طریق لینک‌ها، اعتبار صفحات سایت را می‌سنجد؛ بنابراین، باید لینک‌سازی اصولی، طبیعی و باکیفیت داشته باشید تا سایتتان رتبه خوبی بگیرد.
تجربه کاربری (UX) ضعیف
اگر کاربر در پیدا کردن محصول یا امکانات مهم سایت با مشکل مواجه شود، سایت را ترک می‌کند. به‌عنوان مثال، منوهای پیچیده، صفحات شلوغ یا مسیر طولانی برای رسیدن به صفحه خرید، باعث کاهش رضایت کاربران می‌شوند. گوگل این تجربه کاربری ضعیف را تشخیص می‌دهد و رتبه سایتتان را پایین می‌آورد.
استفاده نکردن از متا تگ‌ها و متا دیسکریپشن
بعضی از افراد برای صفحات سایت خود عنوان (Title Tag) و توضیحات متا یا متا دیسکریپشن (Meta Description) مناسبی نمی‌نویسند. بنابراین، گوگل هم نمی‌تواند موضوع صفحه را به‌درستی درک کند. این تگ‌ها، به موتور جست‌وجو و کاربر کمک می‌کنند تا متوجه هدف و محتوای صفحات سایت شوند.
محتوای قدیمی و به‌روزنشده
محتوایی که مدت‌ها به‌روزرسانی نشده است، از نگاهِ گوگل یک محتوای کم‌ارزش محسوب می‌شود. مطالبی که اطلاعات به‌روز و جدیدی دارند، شانس بیشتری هم برای دیده‌شدن پیدا می‌کنند. بنابراین، بهتر است که محتوای سایت را به‌صورت مداوم مرور و در صورت نیاز به‌روزرسانی کنید.
بی‌توجهی به مشکلات فنی سایت
خطاهای فنی مثل صفحات ۴۰۴، ارورهای سرور یا ساختار نادرست لینک‌ها، مانع از ایندکس شدن درست سایت می‌شوند. گوگل در هنگام بررسی سایت، این موارد را شناسایی می‌کند و در صورت وجود مشکلات فنی، رتبه را کاهش می‌دهد.
رقابت شدید و متفاوت نبودن نسبت به رقبا
تعداد سایت‌های فعال در بعضی از حوزه‌ها و بازارها بسیار زیاد است. اگر محتوای شما مشابه دیگران باشد و نکته متفاوت یا ارزش افزوده‌ای ارائه ندهید، شانسی برای رقابت ندارید. برای موفقیت باید محتوای خاص، ساختار حرفه‌ای و محصول منحصربهفردی داشته باشید.
چگونه این مشکلات را برطرف کنیم؟
برای اینکه سایت شما در گوگل رتبه بگیرد، باید مشکلات را مرحله‌به‌مرحله شناسایی و برطرف کنید. این کار به برنامه‌ریزی دقیق و کمی صبوری نیاز دارد؛ اما نتیجه آن همیشه شگفت‌انگیز و مؤثر است. برای برطرف کردن مشکلاتی که بررسی کردیم، 4 مرحله زیر را به ترتیب و با دقت پشت سر بگذارید:
مرحله اول؛ مشکلات سایت را شناسایی کنید
اولین قدم برای افزایش رتبه در گوگل، شناسایی دقیق مشکلات سایت است. برای این کار به ابزارهایی مثل گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) و گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) نیاز دارید. این ابزارها اطلاعات مفیدی درباره خطاهای فنی، صفحات کم‌ترافیک، کلمات کلیدی ضعیف یا لینک‌های خراب ارائه می‌دهند. وقتی بدانید که کجای سایت مشکل دارد، برنامه‌ریزی بهتری برای رفع آن‌ها انجام می‌دهید. بدون شناخت مشکل، هر اقدامی بی‌نتیجه است.
مرحله دوم؛ محتوا را تقویت و به‌روزرسانی کنید
وقتی مشکل را پیدا کردید، نوبت به برطرف کردن آن می‌رسد. مثلاً اگر مشکل از محتوای سایت است، مطالب بی‌کیفیت، قدیمی یا تکراری را حذف یا بازنویسی کنید. هر صفحه‌ای که در سایت وجود دارد، باید ارزش خاصی برای کاربر داشته باشد.
مرحله سوم؛ ساختار فنی و طراحی سایت را اصلاح کنید
بخش قابل توجهی از مشکلات سئو مربوط به ساختار فنی و طراحی سایت است. مثلاً اگر سایت در فضای موبایل، خوب نشان داده نمی‌شود یا سرعت بارگذاری آن کُند است، کاربران سریع خارج می‌شوند. بنابراین، بهتر است که قبل از راه‌اندازی سایت به فکر طراحی ریسپانسیو، بهینه‌سازی تصاویر و استفاده از هاست مطمئن باشید. همچنین، لینک‌های خراب را اصلاح و ارورها را برطرف کنید تا گوگل در ایندکس کردن صفحات سایت مشکلی نداشته باشد.
مرحله آخر؛ استراتژی سئو را بازبینی و اجرا کنید
وقتی که زیرساخت سایت درست شد، نوبت به اجرای یک استراتژی سئوی اصولی می‌رسد. به‌عنوان مثال، لینک‌سازی داخلی و خارجی باید منطقی، طبیعی و مؤثر باشد. استفاده از متا تگ‌ها، ساختار URL مناسب، بهینه‌سازی تصاویر و سرعت سایت هم جزو همین استراتژی است. به خاطر داشته باشید که سئو یک فرایند مداوم است و در همین مرحله به پایان نمی‌رسد. بنابراین، همیشه در حال بررسی، بهینه‌سازی و بهبود سایت باشید.
نکات کاربردی برای بهبود رتبه سایت در گوگل
برای ارتقای جایگاه سایت در نتایج گوگل، باید بعضی از نکات مهم را رعایت کنید. موارد زیر، فقط چند راهکار عملی و نکته کاربردی برای بهبود رتبه سایت در گوگل هستند:
- انتشار منظم محتوای تازه و ارزشمند
- طراحی اختصاصی سایت برای موبایل و تبلت
- استفاده از نشانه‌گذاری‌های اسکیما (Schema)
- فشرده‌سازی تصاویر برای افزایش سرعت بارگذاری
- استفاده از عنوان و توضیحات جذاب برای صفحات
- لینک‌سازی اصولی و دریافت بک‌لینک‌های باکیفیت
چرا رتبه‌بندی در گوگل مهم است؟
رتبه بالا در گوگل به معنای دیده‌شدن بیشتر، جذب مشتریان واقعی و افزایش فروش یا تعامل با کاربران است. طبق آمار، معمولاً بیشتر از ۷۰٪ کاربران فقط روی نتایج صفحه اول گوگل کلیک می‌کنند؛ بنابراین جایگاه شما در گوگل مستقیماً روی موفقیت کسب‌وکارتان تأثیر می‌گذارد.
از طرفی، داشتن یک جایگاه قابل توجه در نتایج جست‌وجوی گوگل، نشان‌دهنده اعتبار، اعتماد کاربران و فعالیت مداوم کسب‌وکارتان است. بنابراین، همیشه باید بهینه‌سازی سئو، افزایش رتبه فعلی سایت در گوگل و تلاش برای حفظ آن را جدی بگیرید.
چگونه متوجه شویم که مشکل از سئو است یا چیز دیگر؟
اگر بازدید سایت شما کم است و در گوگل دیده نمی‌شوید، احتمال زیاد مشکل از سئو و بهینه‌سازی سایت است. با بررسی دقیق مواردی که بررسی کردیم و رفع آن‌ها، می‌توانید عملکرد سایتتان را بهبود دهید و به رتبه‌های بهتر برسید. البته فراموش نکنید که برای شناسایی دقیق مشکلات سایت و بهینه‌سازی سئو، حتماً باید از یک کارشناس باتجربه کمک بگیرید.
